Marina Perez

Más de 15 años de experiencia, en el área de Mercadotecnia, Branding, Estrategia y Ventas

Marketing & Sales Manager Marcas Carabela, Islo, Kurazai, Moromel, Atul (Creación y dirección el departamento de Mercadotecnia, Diseño). Planeación Estratégica de Mercadotecnia, Campañas ATL, BTL y Digitales. Relaciones Públicas de la Marca. Desarrollo e Implementación de nueva imagen de marca para material de POP y tiendas. Eventos Masivos deportivos y de motocicletas, Patrocinios que permitan llegar a la marca con su target. 

Generación de Nuevos Canales de Distribución y atención ventas: B2C (Venta de motocicletas en internet a través de portal TIENDA TELMEX, y en tiendas físicas.

KAM de Liverpool, Suburbia, Sears creación de estrategias de precios y promociones; manejo de inventario, sell in, sello ut, promotoría, exhibición, ganar espacios, control de fuerza de ventas.

Venta de motocicletas B2B generar alianzas estratégicas con corporativos y empresas de gobierno (PEMEX, ISSFAM, UBER EATS). Desarrollo de promociones puntuales para distribuidores de acuerdo a sus necesidades de mercado. Lanzamiento de productos (Motocicleta 250cc y Motoneta 150cc) Coordinación y dirección de agencias de promotoria. Contacto con medios y revistas especializadas

BRAND AND BRAND (octubre 2012 a diciembre 2015)

Marketing Manager Coordinación de las áreas de Investigación de Mercados, Digital, Diseño, y Coordinadoras de producto. Desarrollo de Marcas.

Planeación estratégica de Mkt y Comunicación así como estructuración e implementación de campañas ATL(prensa, radio)/BTL ( promociones, acciones street, events, digital, socialmedia) y PR’s. 

Diseño, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos. Imagen Puntos de Venta. Exhibiciones, Expos,  Planes de incentivos fuerza de ventas, programas lealtad y reconocimiento para los clientes. Desarrollo diseño de catálogos, empaques, Expos. Manejo Control de Presupuesto.

           Apoyo a nuestro cliente Turner Broadcasting México Cluster Trends Canales Glitz, TBS Veryfunny, Infinito, True TV, HTV cubriendo Incapacidad de maternidad: Desarrollo seguimiento planes de mercadotecnia y presupuestos, para lanzamiento de series, programas de las diferentes señales, que permitan ampliar la distribución, rating y posicionamiento generando una experiencia y engagement con todos los stakeholders del canal, tanto en México como en Centro América a través de una mezcla de mercadotecnia: Atl (Above the line), btl (below the line), digital, PR's (Public Relations). Mantener una comunicación constante, ágil y adecuada con el resto de Latino América.

Cuentas: Sicrea (Autofinanciamiento Nissan) Nissan, Rexona, Philco, Turner, Mabe

• SODEXO MÉXICO (julio 2011- 1 agosto 2012 )

 Gerente de Producto  (Premium Pass)

Rentabilizar y crecer los servicios para generar volumen e ingresos, retención de volúmen de negocios actual de clientes, generación de nuevos nichos de negocio, desarrollar valores agregados a los servicios actuales, gestionar la óptima funcionalidad de los servicios al cliente. Diseñar, modificar y supervisar la funcionalidad y mejora del servicio. Definir la comunicación al cliente, prospectos y beneficiarios, posicionamiento de marca, estrategias comerciales, manejo de call center. 

Desarrollo de campañas y promociones tanto internas como externas que permitan impulsar los productos.

Desarrollar nuevos productos que permitan ver a la compañía como una empresa innovadora ante los clientes. Y que permitan ampliar la oferta de negocio, elaboración de business case. Planes de incentivos y lealtad conforme a las necesidades del cliente.

• NEVE GELATO (enero 2007- julio 2011) 

Gerente de Mercadotecnia.

Construcción y  desarrollo de la estrategia de Marca, actualización de la marca,  desarrollo e implementación de planes anuales de mercadotecnia, creación y lanzamiento de nuevos productos (lanzamiento nuevos sabores, desarrollo y lanzamiento de productos que compensan ventas en temporada baja) activaciones para lanzamientos, promociones y programas de lealtad. Interpretación y análisis de Estudios de Mercado, Marketing Mix: mercadotecnia, publicidad y relaciones públicas (elaboración de notas de prensa, redes sociales), contratación y selección de medios, posicionamiento de la marca. Elaboración y aplicación de Estrategias publicitarias. Análisis Competencia.

Manejo y Coordinación de 25 puntos de venta; estandarización de productos y puntos de venta.  Manuales de Operación, Estado de resultados, control de costos, merma, inventario. Desarrollo y selección de puntos de venta. Análisis de mercados internacionales y alianzas estratégicas con proveedores Internacionales (Francia, Italia).

Ampliación de Canales de distribución (autoservicios, restaurantes, hoteles, cafeterías) desarrollo de empaques basados en la estrategia e imagen de la marca (125ml, 16 Oz y 32 Oz) implementación de estrategia de precios donde no se vea afectada ROI.

• Krispy Kreme México (junio 2005- diciembre 2006 )

Puesto: Coordinadora de Mercadotecnia y Relaciones Públicas. 

Coordinación de Imagen marca, Branding, eventos, material publicitario, coordinación de sucursales, estrategias de comunicación, publicidad  y mercadotecnia, planes de mercadotecnia, creación de nuevos productos,  generación de  reportes con información de mercado. Estudios Mercado: Cualitativos, Cuantitativos. Store locutor, actualización sitio web. Administración de proyectos, lanzamiento de nuevos productos tiendas proveedores, materiales POP, relaciones Públicas, promociones, alianzas estratégicas, redenciones, presupuestos. Contacto y Reportes constantes a Krispy Kreme USA.

• Delta Merino/ Agencia De Publicidad  (abril 2004-mayo 05)

Puesto: Gerente  de Cuenta 

Fundación Gigante, Super G,  Gigante,  Bodega Gigante.

 Actividades:   Coordinación y Administración de Proyectos BTL, ATL, Realización de Presentaciones a Clientes, Programas de descuento y clientes frecuentes,  Diseño de Estrategias Publicitarias y de Comunicación, Estudios de Mercados Cualitativos y Cuantitativos. Toma de decisiones, a corto, mediano y largo plazo. Briefs, Medios. Cotizaciones y Presupuestos. 

• J. Walter Thompson (02 enero a marzo 04).

Puesto: Ejecutiva Cuenta SR. 

Nueva Wal-Mart (Bodega Aurrerá) y Operadora VIPS (Vips, Portón, Ragazzi, San Remo, Restaurantes Malecón, Restaurantes la Finca). Restaurantes Vips (Tiendas y Farmacias Vips)

Actividades: Trato a clientes, Campañas Publicitarias, Posicionamientos de Marca, Análisis de competencia,  Brief, Interpretación de estudios de mercado, contacto con medios (manejo de pautas, producciones de radio y televisión), material POP (Ponit of purchase), presupuestos, ODT (Ordenes de trabajo).

Maestria en Mercadotecnia

Licenciatura Comunicación Social