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Paula Esquivel Duarte

Paula Esquivel Duarte

Polanco, Delegación Miguel Hidalgo

Social


Sobre Paula Esquivel Duarte:

Soy Mercadóloga de corazón, con amplia experiencia en entidades financieras, fungiendo como Subdirectora de Mercadotecnia en Apoyo Económico y Gerente de Mercadotecnia de Crédito Hipotecario en BBVA Bancomer. Estoy buscando  trabajo de tiempo completo y actualmente además de mi emprendimiento en el  sector financiero estoy realizando Consultorías en MKT como freelance.

Experiencia

Mexicanas Unidas Financiera

Director de Administración  (Emprendimiento Start up)                                               Diciembre 2014 - Actual

Funciones:

  • Diseño e implementación de la estrategia corporativa de la empresa.
  • Desarrollo de manual de crédito, políticas y procedimientos.
  • Desarrollo e implementación de presupuestos por área.
  • Desarrollo e implementación de procedimientos y políticas de cobranza.
  • Gestión del archivo general de la empresa, expedientes de clientes, pagarés, garantías, papelerías y equipo.
  • Campañas en redes sociales, CRM, ERP´s (Software Yunius, Mailchimp, Monday)
  • Testing de servicios

Logros:

  • Cobranza de cartera vencida
  • Búsqueda y obtención de fondeo. 
  • Desarrollo y aprobación del primer Manual del Cumplimiento de la SOFOM.
  • Desarrollo y autorización ante IMPI de Imagen de Marca.
  • Seguimiento de trámites para autorización del funcionamiento de la SOFOM ante SE, Condusef, CNBV, SHCP. 

Apoyo Económico Familiar

Subdirector de Mercadotecnia                                                                          Junio 2008 -  Junio 2014                   

Funciones:

  • Creación y desarrollo  de Plan de Mercadotecnia y Medios, incluyendo redes sociales. 
  • Administración de presupuesto de Mercadotecnia.
  • Creación y desarrollo de planes de lealtad (CRM, Apps de comunicación).
  • Comunicación gráfica de sucursales en México y USA.
  • Organización y logística de eventos corporativos, relaciones públicas.
  • Negociación con proveedores, medios, optimizando presupuesto hasta en un 50%.
  • Investigación de Mercados. 

Logros:

  • Incremento del 40% en colocación de créditos generado por el plan de mercadotecnia.
  • Negociaciones generando ahorros hasta del 70% en inversión en medios, incrementando el número de llamadas a call center .
  • Desarrollo de look de sucursales para Apoyo Económico, Financiera Independencia y Apoyo Financiero (USA).
  • Desarrollo de la página web para Apoyo Económico  y Apoyo Financiero (USA), el primer mes se cerraron 271 solicitudes de crédito

Grupo Financiero BBVA –Bancomer

Gerente de Mercadotecnia  Hipotecaria Nacional Crédito Hipotecario                     Agosto 2005 – Noviembre 2007

Funciones:

  • Elaboración de Plan Anual de Mercadotecnia y  control presupuestal del área.
  • Lanzamiento de nuevos productos y promociones.
  • Implementación de campañas de publicidad de Crédito Hipotecario Bancomer.
  • Diseño e implementación de estrategias promocionales, planes de lealtad, sorteos,  material POP.
  • Trato con agencias de publicidad, central de medios y agencia de promociones.
  • Coordinación de Eventos, Ferias y Exposiciones.

 

Logros:

  • Apertura de un nuevo canal de negocio,  con una estrategia mercadológica para generar lealtad con corredores, logrando cerrar durante el 2006,  872 créditos con un monto promedio de $ 998,000.00
  • Lanzamiento exitoso del primer producto hipotecario dirigido al mercado estadounidense BBVA Group - Laredo National Bank.

Panasonic de México S.A. de C.V. 

Jefe de Publicidad                                                                                                  Agosto 2002 – Septiembre 2004

Funciones:

  • Ejecutar el plan de publicidad para Panasonic de México en las siguientes categorías de productos

       de consumo: Pantallas de Plasma y LCD, Televisores, Equipo de Audio, Electrodomésticos, Telefonía. 

  • Implementación de conceptos de comunicación mundiales a México –Panasonic Ideas for Life- .
  • Desarrollo de diferentes piezas publicitarias: Spots, Videos Corporativos, Anuncios Gráficos e

        Interactivos  y material punto de venta.

  • Negociaciones orientadas a publicidad en conjunto con principales retailers (Elektra, Famsa, Liverpool,

        Palacio de Hierro, Distribuidores Mayoristas).

Logros:

  • Implementación y posicionamiento del concepto de comunicación mundial: Panasonic Ideas for Life.
  • Lanzamiento de la herramienta de CRM: Club Panasonic.
  • Mayor espacio en piso de venta  con los principales retailers gracias al merchandising de apoyo para productos.

Young & Rubicam – Ad/hoc 

Ejecutiva de Cuenta                                                                                                      Febrero 2001 – Marzo 2002

Funciones:

  • Apoyo en la estrategia de Lanzamiento de Telefónica Movistar en México (Bench Marking, Guías y materiales para focus groups).
  • Coordinación de la comunicación de Telefónica Movistar durante  la fusión entre diferentes compañías: Pegaso, Norcel, Bajacel, Movitel.
  • Manejo de cuentas adicionales: JD Edwards, United Airlines, Star Alliance, Real Networks, Smucker´s y Hotel Marquis.
  • Atención a clientes y participación en pitch de cuentas.

Logros:

  • Lanzamiento exitoso de la marca Telefónica Movistar, logrando un rápido posicionamiento en la mente del consumidor.
  • Lanzamiento de la primera campaña de publicidad del Hotel Marquis.

 

 

Educación

Maestría en Mercadotecnia y Publicidad

Universidad Anáhuac del Norte

Lic. en Comunicación

UVM

Profesionales de diferentes sectores cerca de Polanco, Delegación Miguel Hidalgo

Otros usuarios que se llaman Paula

Trabajos cerca de Polanco, Delegación Miguel Hidalgo

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