RODRIGO MENDOZA

Ejecutivo con Experiencia Destacada en Mercadotecnia, Branding, Trade Marketing, Shopper Marketing y Licensing. Especializado en la Gestión de Brand Equity, Planeación Estratégica, Desarrollo de Planes Integrales de Mercadotecnia y Arquitectura de Marcas. Competente en Innovación y Desarrollo de Productos, Insights, Desarrollo de Negocios y Análisis e Inteligencia de Mercados. Amplia Experiencia en Ejecución de Campañas ATL, BTL y Digitales (Google, FB, IG), así como en la Gestión de P&L y ROI en Industrias FMCG y CPG, tanto en Entornos B2C como B2B y B2C. Expertise en Implementación Ecommerce. Dominio ISCAM, Nielsen, Kantar, Mintel.

* GERENTE DE MERCADOTECNIA - DULCES DE LA ROSA   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . .    Jun 2019 - Nov 2023
A cargo de la Gerencia de Mercadotecnia, lidereando proyectos de Branding, Desarrollo de Marcas, Innovación de Productos, Insights, Estrategias, Promociones, Lanzamientos y Soporte a Trade Marketing. Campañas de Comunicación Tradicional y Digital, Colaboro con Agencias en Campañas y Análisis de Mercados (ISCAM, Nielsen), Diseño de Empaques y Administración de Presupuesto. Desarrollo de Planes de Temporalidades (Seasons). Pilar de iniciativas para los Canales de Venta (Tradicional, Mayoreo, Canal Moderno y Exportaciones)

* GERENTE DE MERCADOTECNIA Y CANAL MODERNO – CHOCOLATES PICARD  . . . .  Ene 2018 – Abr 2019
Desarrollé Estrategias de Branding y Posicionamiento para las Marcas de Chocolates Premium, como Picard, Chocozero y Minisnacks. Lideré el Lanzamiento Exitoso de Nuevos Productos Coordinando Equipos Multifuncionales desde el Concepto hasta la Ejecución en el Mercado. Desarrollo de Temporadas (Seasons), Campañas y Tácticas de Trade Marketing para Mejorar la Visibilidad de la Marca, Incrementando las Ventas en los PDV. Implementé Campañas de Comunicación Tradicional y Digital y promoví el crecimiento del Negocio en los Canales de Venta.

* GERENTE DE MERCADOTECNIA Y DESARROLLO DE NEGOCIO -  PUFF LAND . . . . . . . .  May 2013 – Mar 2016
Lideré Iniciativas Comerciales y de Mercadotecnia centradas en Muebles Infantiles bajo Estrategia de Marketing de Personajes (Licensing  con Disney, Marvel, Hasbro, Mattel, Nickelodeon, Universal Studios). Llevé todo el proceso de Desarrollo de Productos hasta su lanzamiento al mercado. Colaboré con el Equipo de Ventas implementando Estrategias, Programas de Crecimiento y Marketing centrados en el Posicionamiento de los Productos.

* GERENTE DE MERCADOTECNIA Y LICENSING -  CONVERGRAM – AMSCAN   . . . . .  . . . . . . .   Ene 2011 – Jul 2012
Dirigí Iniciativas de Mercadotecnia Tácticas y Estratégicas de la Compañía, Alineadas con Planes Comerciales. Desarrollé Proyectos de Licensing y Marketing de Personajes para Todos los Productos Maximizando Atractivo de Marca. Lideré Proyectos de Trade Marketing y Shopper Marketing para Impulsar Ventas. Desarrollé Campañas de Comunicación Integradas Offline y Online para Aumentar Conciencia de Marca y Generar Demanda.

* GERENTE DE MERCADOTECNIA -  PINTURAS PRISA   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   Ago 2009 – Nov 2010
Elaboré Plan de Mercadotecnia y Lideré Todas Iniciativas y Programas para Implementar Acciones de Marketing Mix. Desarrollé Campañas Publicitarias Efectivas para Diferentes Canales de Distribución, Incluidos Medios Tradicionales y Digitales. Realicé Análisis de Mercado para Identificar Tendencias y Oportunidades de Crecimiento. Implementé Programas de Lealtad y Estrategias de Retención de Clientes para Fortalecer Base de Clientes Existente.

* GERENTE DE MARCA SENIOR -  SIGMA ALIMENTOS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   Ago 2002 – Sep 2008
Encargado de Liderar las Estrategias de Mercadotecnia para Múltiples Categorías y Marcas de Lácteos de la Empresa, incluyendo Impulso a Canales, Estrategias Go-To-Market y Trade Marketing. Experto en el Desarrollo de Marketing Estratégico Centrado en Proyectos de Branding, Posicionamiento e Innovación, Respaldado por Acciones de Inteligencia de Mercados, Brand DNA, Promociones, Campañas y Comunicación Estratégica de Alto Impacto.

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MAESTRIA EN MERCADOTECNIA / ITESO