Erik Rodríguez

Mercadólogo con 17 años de experiencia en investigación de mercados, planes de mercadotecnia, análisis de mercados, marketing digital, inteligencia de negocios y estrategias de expansión en empresas de calidad internacional, implementando estrategias de marketing para alcanzar los objetivos de negocio y desarrollando nuevos mercados. Líder analítico, con pensamiento estratégico y alto enfoque a resultados. Amplia experiencia en manejo de equipos. Seguro puedo apoyarte alcanzar tus objetivos comerciales.

Hiperactiva Digital MKT

Market Intelligence, Co-Fundador

Marzo 20 - Actual

Desarrollar sistemas de inteligencia de negocio y expansión mediante estudios de mercado. Implementar y desarrollar metodologías de estudios de mercado cuantitativos en plataformas online y tradicionales. Planear y coordinar el levantamiento en campo. Analizar la oferta y demanda de bienes raíces a nivel nacional. Generar y analizar la información de mercado, para dirigir las estrategias de las firmas para determinar su market share y elaborar las conclusiones para su presentación ante el Comité Directivo. Realizar la ubicación y negociación de locales potenciales.

Logré la reducción del 30% de los montos de rentas.

Reduje el 25% del costo de los traspasos de los locales comerciales.

Maderas y Plásticos Octubre 18 - Marzo 20

Gerente de Mercadotecnia

Diseñar las estrategias de marketing y comunicación. Generar promociones y estrategias de desplazamiento de inventario de lento movimiento, así como estrategias de cross-selling a través de estrategias de segmentación. Garantizar el impacto y efectividad de las estrategias de posicionamiento online (SEO/SEM) y contenido para redes sociales. Diseñar e implementar campañas digitales. Generar leads por medio de inboud marketing, Expos y misiones comerciales. Coordinar el diseño del showroom y página web de la marca Ideanova. Desarrollar nuevas líneas de producto. Rediseñar la identidad corporativa y homologar la imagen de las sucursales a nivel nacional. Planear y coordinar la fabricación de muestras y muestrarios, así como su asignación y distribución a la fuerza comercial, midiendo el impacto y retorno de inversión. Planear, distribuir y optimizar el presupuesto de Marketing, con un equipo de 5 colaboradores bajo mi cargo, reportando al Director Comercial y Director General.

Contribuí con $20M con el desplazamiento de producto de baja rotación.

200% incremento de leads, con el objetivo de crear oportunidades de negocio.

Reduje en un 25% el costo del material de apoyo de ventas.

Nivelé el sobre inventario de muestras y muestrarios para cubrir con el stock necesario para cada sucursal, por cada línea de producto.

Distribuciones SAGAJI Diciembre 17 - Julio 18

Gerente de Mercadotecnia

Gestionar las herramientas de marketing directa y online para apoyar el plan comercial y lograr los KPI’s del área. Diseñar campañas comerciales dirigidas a la Fuerza Comercial para para incrementar ventas y utilidades. Implementación de campañas multiplataforma (ATL / BTL) para potenciar la participación de mercado. Negociar y controlar el fondo publicitario. Coordinar la elaboración y distribución de material POP. Coordinar eventos de piso y promotorías para impulsar las ventas de los distribuidores. Desarrollar el plan de crecimiento de las Refaccionarias La Unión, manejando un equipo de 12 colaboradores, reportando al Director Comercial.

• Contribuí con $28.3 M con el presupuesto de ventas durante el primer semestre del año con publicaciones físicas y digitales.
• Desarrollé y coordiné el calendario de capacitación técnica y de promotorías, incrementando el 15% de compras de los clientes.

PRB / Yum! México (Kentucky Fried Chicken y Pizza Hut) Junio 11- Enero 17

Gerente Jr de Market Planning & Real Estate

Desarrollar la implementación del market planning y plan de crecimiento nacional de ambas marcas. Proveer sistemas de inteligencia competitiva. Diseñar e implementar estudios de procedencia de clientes y hábitos de consumo. Crear modelos de analogías (Top / Both) para replicar factores de éxito. Calcular el impacto a unidades existentes por apertura de nuevos restaurantes. Buscar, negociar y validar sitios potenciales. Garantizar el impacto y efectividad de las estrategias desarrolladas, con Asesores Sr y Jr a mi cargo, reportando al Director de Desarrollo.

177 nuevos restaurantes entre ambos formatos del grupo.

Rediseñé en 2 años el market planning que tenía un rezago de información de 11 años.

Diseñé en 6 meses el plan de crecimiento de 5 años para ambas marcas.

Reduje 35% los costos de los estudios de mercado.

Desarrollé en 3 meses los parámetros para estudios sociodemográficos y de factibilidad para sitios potenciales.

Implementé en 1 año 4 modelos de análisis de sitios y de competencia.

Determiné el Market Share resultante en cada operación para ambas marcas.

Dirigí la conversión digital de mapas de delivery para el Contact Center.

Walmart de México y Centroamérica

Subgerente de Análisis de Mercado

Abril 08 – Junio 11

Evaluar ciudades con potencial para apertura de nuevas unidades. Planear e implementar estudios especiales solicitados por Dirección General. Capacitar al personal de piso para la implementación del proyecto Micro Zip Code , con dos Analistas Sr a mi cargo, reportando al Gerente Ejecutivo de Mercados.

Coordiné el proyecto Micro Zip Code de Bodega Aurrera Express para definir los radios de influencia y los impactos a unidades cercanas.

Diseñé el estudio de desempeño de unidades Mi Bodega Aurrera en centros regionales con oportunidad de crecimiento.

Rediseñé el análisis de soportes de canibalización para formatos regulares.

Analista Sr de Análisis de Mercados

Crear bases de datos para la evaluación sociodemográfica, competencia, generadores de tráfico y mercado de sitios potenciales. Analizar el impacto de la competencia. Crear áreas comerciales para nuevos proyectos.

Reduje los tiempos 20% de ejecución y análisis de estudios de factibilidad.

Reestructuré los Trade Zones de Walmart, Bodega Aurrera y Sams en operación a nivel nacional.

ACT Master Research Febrero 06 – Abril 08 Coordinador Inteligencia Competitiva

Generar y analizar Bases de Datos para estudios de mercado. Planear, ejecutar y dar seguimiento a los estudios cuantitativos y cualitativos. Dirigir al área de Inteligencia Competitiva. Realizar monitoreo de promociones y nuevos servicios. Sampling, benchmarking, FODA, resumen ejecutivo y presentación de resultados, reportando al Gerente de Inteligencia Competitiva y Gerente de Campo.
• Dirigí a un equipo de 8 supervisores y 48 encuestadores a nivel nacional en los estudios de mercado para SAGARPA y SEDESOL.

• Implementé y diseñé la metodología del proyecto Benchmarking de banca electrónica personal para Banamex. RP&A Creatividad Mercadológica

Julio 03 – Febrero 06

Trabajo en equipo Organización Resolutivo

Coordinador de Campo

Coordinar el área de campo, control de calidad, captura y codificación.

Formación Académica

Licenciatura en Relaciones Comerciales

IPN - Escuela Superior de Comercio y Administración

Licenciatura en Relaciones Comerciales

IPN - Escuela Superior de Comercio y Administración