Miguel Arana

Profesional en estrategia de marca y marketing con más de 9 años de experiencia en fintech, tecnología y programas de lealtad. Experto en gestión de marca, campañas integradas y estrategias multicanal orientadas al crecimiento medible. Capacidad comprobada para incrementar awareness y top of mind mediante decisiones basadas en datos, estudios de mercado y liderazgo transversal. Amplia experiencia en gestión de presupuestos, dirección de agencias creativas y ejecución de campañas en México y Latinoamérica. Enfocado en resultados, consistencia de marca e innovación estratégica con orientación a la data.

Coordinador de Estrategia de Marca y Posicionamiento
Spin | FEMSA 2023 - 2025

Desarrollar y ejecutar la estrategia de marca del ecosistema Spin (Spin Premia, Spin by OXXO y Spin Negocios) para diferentes unidades de negocio.
Estandarizar manuales de marca y toolkits creativos para equipos internos y socios estratégicos, asegurando consistencia visual y conceptual en todos los canales.
Gestionar estudios de consumidor, brand tracking y validaciones de comunicación, aplicando hallazgos para optimizar mensajes y posicionamiento.
Dirigir procesos de licitación y coordinación con agencias creativas, de medios y de research, garantizando alineación con los objetivos de negocio.
Coordinar la comunicación entre áreas de marketing, digital y comercial para asegurar la coherencia de la marca en cada punto de contacto.
Gestionar el posicionamiento de Spin Pro como producto B2B mediante campañas de comunicación orientadas a destacar beneficios y diferenciación en el mercado.
Desarrollar materiales estratégicos y actualizaciones del brandbook para fortalecer la consistencia visual y narrativa de marca en equipos internos y socios comerciales.
Diseñar campañas integradas para comunicar los beneficios de Spin Premia, combinando publicidad offline con mensajes clave para atraer y fidelizar clientes.
Colaborar con el área de marketing digital en la creación de mensajes y materiales publicitarios para campañas en línea alineadas con los objetivos de posicionamiento.

Logros:
Incrementé en +20pp el awareness y en +11pp el top of mind de Spin Premia, posicionándola entre los principales programas de lealtad en México. Administré presupuestos de marketing superiores a $100M MXN, asegurando una asignación eficiente y alineada con las prioridades de la marca, y fortalecí la coherencia creativa mediante esquemas colaborativos y decisiones estratégicas basadas en datos.

Gerente de Marketing y Comunicación Regional
Examedi 2022 - 2023

Liderar el plan anual de marketing orientado al posicionamiento de marca dentro del segmento de laboratorios.
Diseñar e implementar estrategias integradas de medios digitales, sociales y comerciales para optimizar inversión y alcance.
Negociar alianzas estratégicas y acuerdos de medios que fortalezcan la presencia de Examedi en Latinoamérica.
Gestionar un presupuesto de 35 millones de pesos mexicanos, asegurando eficiencia en la ejecución y control de costos.
Coordinar la comunicación de marca y supervisar la creación de materiales clave para campañas regionales.

Logros:
Alcancé un 6% de participación de mercado en la categoría de laboratorios durante el primer año e incrementé en +20% las citas médicas y en +37% el tráfico web mediante campañas segmentadas y estrategias de marketing de contenido orientadas al crecimiento sostenido.

Especialista en Marketing Regional y Go-to-Market LATAM
Ualá 2021 - 2022

Desarrollar e implementar estrategias de comunicación en medios propios, digitales y televisión nacional para impulsar la adquisición de usuarios y visibilidad de marca.
Coordinar briefs regionales y lanzamientos de programas de lealtad en Argentina, Colombia y México, garantizando consistencia de marca.
Colaborar con equipos creativos y de operaciones en la ejecución de estrategias go-to-market regionales.
Analizar el desempeño de campañas y ajustar mensajes con base en métricas de engagement y conversión.

Logros:
Logré un crecimiento de usuarios activos 5× mediante campañas multicanal integradas y activé más de 500 dispositivos en solo 3 meses durante el lanzamiento comercial en puntos de venta estratégicos.


Coordinador Jr. de Marca y Comunicación Fintech
Clip 2018 - 2021

Coordinar el lanzamiento de productos fintech y dar seguimiento a indicadores de desempeño (usuarios activos, TPV y transacciones totales).
Supervisar la implementación del plan de comunicación, analizando la salud de la marca, el desempeño publicitario y los resultados de campañas.
Gestionar campañas en medios masivos (televisión y publicidad exterior nacional), administrando presupuestos de marketing.
Dirigir la estrategia de propiedad intelectual y el registro de marcas en México y Latinoamérica, en coordinación con el despacho legal.
Desarrollar reportes integrados de métricas de marca que consolidaron información de ventas, inversión y desempeño publicitario para la toma de decisiones estratégicas.

Logros:
Encabecé el reconocimiento de Clip como la primera fintech mexicana incluida en el listado de las 100 Marcas Famosas de México del IMPI y desarrollé un reporte integral de métricas de marca que centralizó información de ventas, inversión y desempeño publicitario, convirtiéndose en una herramienta clave para la toma de decisiones estratégicas y de inversión.

Maestría en Marketing Digital
Universidad Tecnológica de México 2025 - 2027

Diplomado en Brand Management
Tecnólogico de Monterrey 2019

Licenciatura en Administración de Empresas
Universidad Tecnológica de México 2015 - 2018